{"id":3111,"date":"2018-02-20T09:36:37","date_gmt":"2018-02-20T12:36:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/?p=3111"},"modified":"2018-07-13T14:07:43","modified_gmt":"2018-07-13T17:07:43","slug":"redes-de-supermercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/gestao-de-empresas\/redes-de-supermercados\/","title":{"rendered":"Redes de supermercados: vale a pena fazer parte ou n\u00e3o?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo supermercadista, em algum momento, j\u00e1 ouviu falar sobre as redes de supermercados. Entretanto, voc\u00ea j\u00e1 se questionou se vale mesmo a pena fazer parte de uma? Se voc\u00ea veio parar neste conte\u00fado \u00e9 porque, provavelmente, est\u00e1 pensando nesta possibilidade e ainda n\u00e3o tem tantas informa\u00e7\u00f5es sobre o assunto n\u00e3o \u00e9 mesmo? N\u00e3o se preocupe! N\u00f3s pensamos nisso e preparamos um material completo sobre o assunto, confira:<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Navegue pelo conte\u00fado<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/gestao-de-empresas\/redes-de-supermercados\/#O_que_sao_redes_de_supermercados\" >O que s\u00e3o redes de supermercados?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/gestao-de-empresas\/redes-de-supermercados\/#Como_funcionam_as_redes_de_supermercados\" >Como funcionam as redes de supermercados?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/gestao-de-empresas\/redes-de-supermercados\/#Quais_as_vantagens_de_fazer_parte_de_uma_rede\" >Quais as vantagens de fazer parte de uma rede?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/gestao-de-empresas\/redes-de-supermercados\/#Quais_as_desvantagens_de_fazer_parte_de_uma_rede\" >Quais as desvantagens de fazer parte de uma rede?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_sao_redes_de_supermercados\"><\/span><strong>O que s\u00e3o redes de supermercados?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Redes de supermercados s\u00e3o grupos de coopera\u00e7\u00e3o que re\u00fanem pequenos e m\u00e9dios supermercadistas com o objetivo de criar diferencial competitivo para os membros, preservando a independ\u00eancia e a liberdade das empresas integrantes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este conceito \u00e9 bastante intuitivo, entretanto, muitas vezes a atividade destes grupos de empresa \u00e9, erroneamente, limitada ao aspecto de compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora as redes tenham como caracter\u00edstica principal o gerenciamento da cadeia de suprimentos e a distribui\u00e7\u00e3o de produtos das empresas a ela associadas, elas tamb\u00e9m s\u00e3o respons\u00e1veis pelo desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas em conjunto que beneficiam toda a rede. <\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_funcionam_as_redes_de_supermercados\"><\/span><strong>Como funcionam as redes de supermercados?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de mais nada, \u00e9 importante compreender que as redes de supermercados variam de uma para outra. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As vantagens e desvantagens que apresentaremos aqui, podem ou n\u00e3o estar inclusos em determinada rede e isso acontece pois uma premissa b\u00e1sica destas associa\u00e7\u00f5es \u00e9 o comum acordo entre os membros, que podem ou n\u00e3o optar por dividir os custos de determinados servi\u00e7os e produtos. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os acordos definidos nas redes valem, tamb\u00e9m, para padroniza\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, promo\u00e7\u00f5es e outras a\u00e7\u00f5es que dever\u00e3o ser praticadas por todos os estabelecimentos associados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apesar deste compartilhamento de \u201cobriga\u00e7\u00f5es\u201d, as redes de supermercado n\u00e3o eliminam a autonomia dos seus associados, uma vez que as \u201cdetermina\u00e7\u00f5es\u201d valem apenas para os aspectos estabelecidos no estatuto de rede.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_as_vantagens_de_fazer_parte_de_uma_rede\"><\/span><strong>Quais as vantagens de fazer parte de uma rede?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3>1. Maior poder de barganha com fornecedores.<\/h3>\n<p>Sem d\u00favidas, uma das principais vantagens de estar associado a uma rede de supermercados est\u00e1 no aumento do poder de negocia\u00e7\u00e3o com os\u00a0<a href=\"http:\/\/conteudo.casamagalhaes.com.br\/ebook-gestao-de-fornecedores?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=mg%20gest%C3%A3o%20de%20fornecedores\">fornecedores<\/a>.<\/p>\n<p>Isso ocorre pois, com a compra unificada e o aumento do volume dos pedidos, \u00e9 poss\u00edvel obter melhores pre\u00e7os e prazos de pagamento. A centraliza\u00e7\u00e3o das compras possibilita, tamb\u00e9m, o aumento do portf\u00f3lio de produtos, a redu\u00e7\u00e3o dos custos e o acesso a novos fornecedores.<\/p>\n<h3>2. Acesso a tecnologias e capacita\u00e7\u00e3o.<\/h3>\n<p>Ao integrar uma rede de supermercados, o aumento do poder de barganha n\u00e3o se limita apenas aos fornecedores mercadorias.<\/p>\n<p>Seguindo a l\u00f3gica da unifica\u00e7\u00e3o das compras, redes de supermercados bem estruturadas possibilitam que seus integrantes tenham acesso a um maior <a href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/empreendedorismo\/mei-e-tecnologia\/\">desenvolvimento tecnol\u00f3gico<\/a>, seja por meio da capacita\u00e7\u00e3o da m\u00e3o de obra e dos gestores, ou da aquisi\u00e7\u00e3o de <a href=\"http:\/\/www.syspdv.com.br\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=blog lp syspdv\">sistemas<\/a> e equipamentos com melhores condi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>\u00c9 importante ressaltar que quando existe um ambiente de confian\u00e7a entre os associados, as redes de supermercados possibilitam um forte compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es, habilidades, compet\u00eancias e conhecimentos entre seus integrantes, algo que pode ser um diferencial no desenvolvimento de um supermercado.<\/p>\n<h3>3. Marketing e outros servi\u00e7os compartilhados.<\/h3>\n<p>Assim como nas atividades de compra, as redes de supermercados representam uma alian\u00e7a estrat\u00e9gica no que se relaciona ao marketing e comunica\u00e7\u00e3o dos supermercados.<\/p>\n<p>O suporte oferecido pelas redes, nesta \u00e1rea, podem ir desde a \u00a0padroniza\u00e7\u00e3o visual interna e externa das lojas, a viabiliza\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o em massa (encartes, propagandas televisivas e outros), e a realiza\u00e7\u00e3o de campanhas promocionais atrativas para os clientes.<\/p>\n<p>Os servi\u00e7os compartilhados pelas redes de supermercados n\u00e3o se limitam apenas a \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o. Muitos destes grupos dividem os custos de log\u00edstica, assessoria jur\u00eddica, recrutamento e treinamento de funcion\u00e1rios, cart\u00e3o de cr\u00e9dito pr\u00f3prio da rede, produtos com marca pr\u00f3pria e muito mais.<\/p>\n<h3>4. Competindo com grandes varejistas.<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea \u00e9 um pequeno ou m\u00e9dio supermercadistas, voc\u00ea conhece bem as dificuldades de enfrentar a concorr\u00eancia dos grandes varejistas n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n<p>Uma rede de supermercados bem desenvolvida cria, para os seus membros, condi\u00e7\u00f5es de competir de forma mais equilibrada com os grandes varejistas, melhorando tanto a parte operacional do neg\u00f3cio, quanto os aspectos mercadol\u00f3gicos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_as_desvantagens_de_fazer_parte_de_uma_rede\"><\/span><strong>Quais as desvantagens de fazer parte de uma rede?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3>1. Compra de produtos.<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As compras realizadas por redes de supermercados s\u00e3o, muitas vezes, formadas por mercadorias de destino, que possuem alta capacidade de atrair cliente para os estabelecimentos (\u00f3leo, arroz, feij\u00e3o, trigo, carnes e outros).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando estes produtos s\u00e3o anunciados em encartes ou propagandas, todos os estabelecimentos associados precisam, de forma obrigat\u00f3ria, ter estes produtos em estoque, independente se os clientes do estabelecimento demandam ou n\u00e3o este tipo de mercadoria. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desta forma, nem sempre a compra de mercadorias vai estar alinhada com a necessidade do estabelecimento. Apesar disso, os benef\u00edcios relacionados a compra de mercadorias em uma rede costumam superar esse aspecto. <\/span><\/p>\n<h3>2. Individualidade da marca.<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como j\u00e1 dissemos, as redes de supermercados definem, em conjunto, certos padr\u00f5es a serem seguidos pelos associados. Entretanto, quando falamos de comunica\u00e7\u00e3o e marketing isso pode ser visto, por alguns supermercadistas, como uma desvantagem. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso acontece pois, na maior parte das vezes, os esfor\u00e7os nesta \u00e1rea s\u00e3o voltados para o fortalecimento da marca da rede e colocam em segundo plano marca e as caracter\u00edsticas individuais de cada supermercado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem casos onde a marca da rede se encontra em quase tudo: cores do estabelecimento, fachadas, uniformes dos funcion\u00e1rios ou sacolas. Desta forma, os associados acabam abrindo m\u00e3o da sua pr\u00f3pria marca ou tratando a mesma como uma \u201csubmarca\u201d. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo a <a href=\"http:\/\/www.abras.com.br\/\">ABRAS<\/a> (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Supermercados), 64% dos supermercados que integram redes j\u00e1 usam sacolas padronizadas, 47% utilizam os mesmos uniformes para seus funcion\u00e1rios e 73% padronizam os materiais promocionais, como propagandas na TV e encartes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea sabe como funciona este tipo de organiza\u00e7\u00e3o, procure avaliar a proposta das redes de supermercado dispon\u00edveis na sua regi\u00e3o e ver se elas se adequam a sua necessidade. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aproveite para assinar nossa newsletter preenchendo o formul\u00e1rio abaixo e receba, em primeira m\u00e3o materiais exclusivos, novidades do varejo e dicas de gest\u00e3o!<\/span><\/p>\n<div id=\"cta-rodape-post-blog-cadastro-newsletter-5225678ea3f96bcfaa68\"><\/div>\n<p><script src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\/\/ <![CDATA[\n  new RDStationForms('cta-rodape-post-blog-cadastro-newsletter-5225678ea3f96bcfaa68-html', 'UA-45095125-1').createForm();\n\/\/ ]]><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 pensou em fazer parte de redes de supermercados mas ainda n\u00e3o sabe se vale a pena? 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