{"id":2819,"date":"2020-07-25T09:19:56","date_gmt":"2020-07-25T12:19:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/?p=2819"},"modified":"2020-07-30T12:02:29","modified_gmt":"2020-07-30T15:02:29","slug":"visual-merchandising-no-pdv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/ponto-de-venda\/visual-merchandising-no-pdv\/","title":{"rendered":"Como fazer visual merchandising no ponto de vendas"},"content":{"rendered":"<p>Diante do atual mercado, cada vez mais competitivo, chamar a aten\u00e7\u00e3o do cliente para o seu<a href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/ponto-de-venda\/ponto-de-vendas\/\"> ponto de vendas<\/a> se tornou um verdadeiro desafio. Contudo, existem algumas formas de se superar essa dificuldade, e uma delas ser\u00e1 abordada adiante: o visual merchandising no PDV.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Navegue pelo conte\u00fado<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/ponto-de-venda\/visual-merchandising-no-pdv\/#Mas_o_que_e_visual_merchandising\" >Mas o que \u00e9 visual merchandising?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/ponto-de-venda\/visual-merchandising-no-pdv\/#Como_fazer_visual_merchandising_no_PDV\" >Como fazer visual merchandising no PDV?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mas_o_que_e_visual_merchandising\"><\/span><b>Mas o que \u00e9 visual merchandising?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A American Marketing Association define merchandising como a opera\u00e7\u00e3o de planejamento necess\u00e1ria para se p\u00f4r no mercado o produto certo, no lugar certo, em quantidade e <a href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/financas\/entenda-tudo-sobre-precificacao\/\">pre\u00e7o certo<\/a>.<\/p>\n<p>Trazendo o conceito para a pr\u00e1tica, o visual merchandising no ponto de venda n\u00e3o \u00e9 nada mais do que expor e apresentar os produtos de modo adequado e estrat\u00e9gico. Portanto, o intuito \u00e9 estimular visualmente o consumidor a comprar algo que n\u00e3o necessariamente esteja em sua mente.<\/p>\n<p>Uma pesquisa realizada pelo <a href=\"https:\/\/m.sebrae.com.br\/sites\/PortalSebrae\">SEBRAE<\/a> em 2006 apresenta que o sentido mais usado pelo consumidor no momento da decis\u00e3o da compra \u00e9 a vis\u00e3o e diante desse dado o mais inteligente \u00e9 investir no visual merchandising.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_fazer_visual_merchandising_no_PDV\"><\/span><b>Como fazer visual merchandising no PDV?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00c9 uma s\u00f3 tarefa, mas que ainda assim pode ser um desafio e tanto para muitos lojistas. Afinal, em um mundo onde todos andam com pressa e com os olhos voltados para o celular, a disputa pela aten\u00e7\u00e3o \u00e9 grande.&nbsp;<\/p>\n<p>Pensando nisso, n\u00f3s separamos 6 dicas fundamentais de como fazer visual merchandising no ponto de vendas, confira:<\/p>\n<h3>1. Pense no seu p\u00fablico<\/h3>\n<p>Uma regra b\u00e1sica de como fazer visual merchandising no PDV \u00e9 se colocar no lugar do seu consumidor. Entretanto,&nbsp; um erro comum que v\u00e1rios donos de neg\u00f3cio cometem \u00e9 pensar que o gosto individual deles \u00e9 igual ao dos clientes.<\/p>\n<p>Cada tipo de neg\u00f3cio tem as suas particularidades, assim como cada p\u00fablico. Alguns preferem procurar mais por <a href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/vendas\/como-fazer-uma-promocao\/\">promo\u00e7\u00f5e<\/a>s, outros acabam se preocupando com a forma de pagamento. H\u00e1 tamb\u00e9m quem esteja sempre interessado em novidades.<\/p>\n<p>Dessa forma, ao montar uma vitrine, foque toda a sua aten\u00e7\u00e3o em detalhes que fazem diferen\u00e7a para o seu cliente. Ent\u00e3o, pense como ele e destaque o que ele est\u00e1 procurando.<\/p>\n<p>Como o espa\u00e7o \u00e9 sempre limitado, o melhor a fazer \u00e9 tentar encontrar alguns itens que consigam captar a aten\u00e7\u00e3o e que fa\u00e7am com que as pessoas entrem. Para isso, trabalhe sempre com um<a href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/supermercado\/mix-de-produtos-para-seu-supermercado\/\"> mix de produtos<\/a> que sejam bem atrativos, e n\u00e3o necessariamente com aqueles que voc\u00ea quer vender mais.<\/p>\n<p>Normalmente, os itens que devem ser expostos podem n\u00e3o ser os mais lucrativos, mas o que importa \u00e9 conseguir trazer as pessoas para o lado de dentro.<\/p>\n<h3>2. Tenha uma ilumina\u00e7\u00e3o adequada<\/h3>\n<p>Nossos olhos s\u00e3o atra\u00eddos automaticamente para a fonte de luz. Por isso, h\u00e1 tantos letreiros luminosos espalhados pela cidade (e que funcionam, inclusive, durante o dia). Todos eles disputam um pouco mais da sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Se pensarmos um pouco mais sobre o assunto, vamos perceber que o <a href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/gestao-de-empresas\/segredos-restaurante-de-sucesso\/\">segredo<\/a> para uma boa fotografia \u00e9, mais do que o cen\u00e1rio, a quantidade de luz que se tem dispon\u00edvel e como ela \u00e9 trabalhada. Seguindo o mesmo racioc\u00ednio, \u00e9 preciso cuidar da ilumina\u00e7\u00e3o da sua vitrine para que ela tamb\u00e9m esteja em boas condi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Quando falamos em como fazer visual merchandising no PDV, uma ilumina\u00e7\u00e3o adequada n\u00e3o queremos dizer que voc\u00ea deve colocar luz em excesso e muito menos que estas luzes estejam voltadas diretamente para os olhos dos clientes.<\/p>\n<p>A luz deve estar focada onde voc\u00ea quer dar enfoque: nos produtos e na decora\u00e7\u00e3o expostos. Assim, voc\u00ea ressalta o que \u00e9 importante sem agredir ou ofuscar a vis\u00e3o de quem passa.<\/p>\n<h3>3. Avalie quantos produtos devem ser expostos no visual merchandising<\/h3>\n<p>Existem 2 formas de como fazer visual merchandising no PDV:&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li>Colocando v\u00e1rios itens de uma s\u00f3 vez;<\/li>\n<li>Escolhendo somente alguns produtos.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Cada uma dessas 2 formas tem as suas peculiaridades.<\/p>\n<p>Quando um consumidor v\u00ea uma s\u00e9rie de produtos ao mesmo tempo, a impress\u00e3o \u00e9 que h\u00e1 uma grande variedade de op\u00e7\u00f5es \u00e0 venda e que os pre\u00e7os possam ser mais atrativos. Nessa hora, \u00e9 importante que voc\u00ea se lembre que vitrine n\u00e3o \u00e9<a href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/gestao-de-estoque\/gestao-de-estoque\/\"> estoque<\/a>. Cada item deve ter somente um representante e eles devem ter algum espa\u00e7o entre eles.<\/p>\n<p>Se tudo ficar muito amontoado, pode ficar at\u00e9 dif\u00edcil de identificar o que est\u00e1 sendo mostrado (lembre-se de que as pessoas n\u00e3o podem gastar mais de alguns segundos para olhar).<\/p>\n<p>Se, por outro lado, voc\u00ea preferir colocar um n\u00famero mais reduzido de produtos, passar\u00e1 a mensagem de que o seu estabelecimento tem coisas de melhor qualidade e que, talvez, o pre\u00e7o seja mais adequado para clientes mais exigentes.<\/p>\n<p>Na d\u00favida, repense sobre a dica n\u00famero 1.<\/p>\n<h3>4. Mantenha a limpeza e a organiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Se a sua vitrine \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o do que voc\u00ea tem dentro da loja, ela n\u00e3o pode, em nenhuma hip\u00f3tese, ficar suja ou bagun\u00e7ada.<\/p>\n<p>Produtos limpos e uma <a href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/ponto-de-venda\/organizacao-de-supermercados\/\">organiza\u00e7\u00e3o<\/a> bem-feita trar\u00e3o um ar de maior cuidado com o seu neg\u00f3cio. Afinal, se o que voc\u00ea tem de melhor para expor e atrair p\u00fablico n\u00e3o estiver em \u00f3timas condi\u00e7\u00f5es, imagine o que o cliente vai pensar a respeito do que est\u00e1 guardado l\u00e1 no fundo.<\/p>\n<p>Por isso, de tempos em tempos, confira se os itens est\u00e3o no lugar certo, se a decora\u00e7\u00e3o est\u00e1 bem fixa e se os vidros est\u00e3o limpos. Certifique-se de que nada vai prejudicar a sua imagem.<\/p>\n<h3>5. Visual Merchandising exige mudan\u00e7as<\/h3>\n<p>Uma imagem que fica fixa por muito tempo sem altera\u00e7\u00f5es tende a come\u00e7ar a fazer parte da paisagem. Al\u00e9m disso, significa que ningu\u00e9m mais vai prestar aten\u00e7\u00e3o porque j\u00e1 \u00e9 algo comum e que n\u00e3o desperta o interesse.<\/p>\n<p>Por isso, voc\u00ea deve ter uma rotina de mudan\u00e7as frequentes no seu visual merchandising. Assim, ter\u00e1 chances de captar a aten\u00e7\u00e3o de quem passar pela sua porta todos os dias.<\/p>\n<p>Mude um pouco a decora\u00e7\u00e3o, troque os produtos de lugar, coloque alguns cartazes e altere at\u00e9 a forma de iluminar os produtos. Tudo isso com cuidado e mantendo o foco no seu cliente, \u00e9 claro.<\/p>\n<h3>6. Preste aten\u00e7\u00e3o ao centro das g\u00f4ndolas<\/h3>\n<p>Al\u00e9m de sermos atra\u00eddos pela luz, como j\u00e1 falamos, todos n\u00f3s tamb\u00e9m temos uma certa tend\u00eancia a gostar de ver ambientes mais organizados. Quando pensamos em fazer visual merchandising no PDV, qualquer coisa que esteja aparentemente fora do lugar incomoda o cliente de alguma forma.<\/p>\n<p>Outro detalhe que tamb\u00e9m rouba a nossa aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o centro de uma imagem. Geralmente, damos mais aten\u00e7\u00e3o ao que est\u00e1 colocado no meio do aquilo que fica encostado nos cantos, principalmente se estiver bem iluminado.<\/p>\n<p>Por isso, ao montar a sua <a href=\"https:\/\/www.casamagalhaes.com.br\/blog\/ponto-de-venda\/como-organizar-as-gondolas-do-supermercado\/\">g\u00f4ndola<\/a> ou vitrine, separe um espa\u00e7o para aquilo que voc\u00ea mais quer divulgar, colocando este item na regi\u00e3o central.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea quiser dar ainda um pouco mais de foco neste produto, deixe uma margem um pouco maior de dist\u00e2ncia dele em rela\u00e7\u00e3o aos demais. Esse \u201crespiro\u201d vai fazer com que ele realmente seja notado por quem est\u00e1 por perto.<\/p>\n<p>Seguindo estas dicas de como fazer visual merchandising no PDV, o seu neg\u00f3cio ter\u00e1 muito mais chances de captar olhares do seu p\u00fablico e de converter vendas.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea gostou deste post, n\u00e3o deixe de se inscrever em nossa newsletter preenchendo o formul\u00e1rio abaixo! 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